Définitions et introduction
Les divers outils disponibles pour afficher de la publicité au sein d'un site web
Les banières
Afin de pouvoir se répartir au mieux sur divers emplacements de la page, les banières publicitaires se présentent sous divers aspects, horizontales, verticales, carrés... . Les horizontales peuvent être utilisées (très fréquement) en tête de page voir en pied de page, mais également en séparation de contenu.
Les bandeaux verticaux peuvent, sur des pages très hautes, habiller le côté extrème droit de la fenêtre. Les formats carrés permettent une utilisation judicieuse de messages sur l'espace restant, en dessous des menus verticaux, ou peuvent facilement et directement s'intégrer dans le flux du contenu.
Les formats de fichiers utilisés sont déterminés en fonction des visuels et des contextes. Il y a diverses possibilités telles que :
- JPG (beaucoup de couleurs et utilisations sur des navigateurs anciens),
- PNG (pour des utilisations de transparence ou pour une cible de navigateurs contemporains)
- GIF (si peu de couleurs sont utilisés avec des navigateurs anciens),
- SWF (si le message interactif prime).
Les pops ups
Le pop up consiste en une fenêtre distincte qui s'ouvre, affichant un message séparément de la fenêtre principale du navigateur. Le principe des pops ups peut être très intéressant en soi, mais son utilisation abusive l'a rendu presque nuisible et envahissant. Les principaux navigateurs ont d'ailleurs à ce sujet fournis des parades en créant des plug ins bloqueurs de pop up.
Afin de contrecarrer l'action de ces bloqueurs de pop up, les développeurs web ont mis en place des pop ups intégrés à la page principale sous forme de calques dynamiques qui se placent au dessus du contenu et deviennent de ce fait encore plus nuisibles que les autres.
Les pages intersticielles
Profitant du rechargement de la page lors de l'envoi d'un formulaire, les pages intersticielles affichent un contenu très ciblé. Un des meilleurs exemple, reste celui de voyages-sncf.com qui lors de la recherche de votre voyage vous propose hôtel et voitures de location.
Le principe est très astucieux et permet de toucher un public ayant un potentiel d'achat produit très fort. Cependant, avec l'évolution des technologies et l'apparition d'interfaces R.I.A au travers de AJAX ou de Flash, les pages blanches de rechargement tendent à disparaître.
La publicité contextuelle présente sur la page même, deviendra de ce fait beaucoup plus présente au détriment des pages intersticielles, qui elles, n'interféraient pas avec la charte graphique..
Les bandeaux Flash interactifs
Principalement utilisés à l'origine par le site de Macromedia, les bandeaux Flash, qui certes occupent une très large place, viennent cependant présenter un produit, un évènement, ou tout autre manifestation d'actualité de manière très efficace, avec en plus une forte valeur ajoutée.
L'animation ne s'arrête pas à une simple présentation animée, mais propose également un large éventail de possibilités interactives. Depuis, grand nombre d'éditeurs ou d'annonceurs ont optés pour ce genre de présentation.
Notes :
Bien souvent, lorsque l'on parle de bandeaux publicitaires, il est fréquent que l'on pense à l'ajout de publicités tierces que l'on va disposer sur les pages du site en cours de développement. Mais attention, il faut également penser à travailler sur la propre commercialisation et diffusion du site sur lequel nous sommes en train de travailler, et mettre à disposition ces fichiers pour nos partenaires.
Il faut donc prévoir une déclinaison la plus large possible en terme de format (fichier et type de banières), en déclinaison (couleur et noir et blanc) et de ce fait, prévoir une page pour le téléchargement de ces fichiers.
Les organismes
Agents de communication
Régies publicitaires
- www.promobenef.com
- www.autotraffic.net
- www.hitsme.com
Agences médias interactives
- Publicis Group, OMD, Interpublic....
- www.eurecate.com
- www.archidalembert.com
- www.timetobuy.net
Statistiques
www.comclick.com
