L'idée principale de cet article est de faire un état des lieux des outils ou des techniques qui sont à la disposition de tout concepteur de site, afin de pouvoir déployer au mieux des services qui répondent aux besoins d'un responsable marketing.
Le terme est lâché... un responsable marketing.... donc, en fait, toute équipe qui se veut optimale, fera appel à un responsable marketing, voir à ce sujet le tutorial sur la présentation d'une équipe de développement de site web.
Marketing, Web Marketing
De manière succinte, et afin de quand même donner une base de définition, on dira que le marketing est un ensemble de techniques qui permet de mieux comprendre, analyser, anticiper, construire des marchés en fonction des besoins et des comportements des consomateurs ou plus précisément des utilisateurs.
Le web marketing, ne reste ni plus ni moins qu'une adaptation de ces techniques aux divers outils disponibles sur Internet.
La publicité
On entendra par là, toute communication, textuelle ou picturale tendant à faire connaître, à promouvoir, à orienter... vers une partie interne d'un même site, ou vers tout autre site web extérieur.
Ici aussi, nous ne nous attarderons pas sur la stratégie qui peut être utilisée par toute campagne publicitaire directe ou croisée, mais au contraire, nous explorerons les divers outils qu'un web master possède à sa disposition.
Quelques définitions suplémentaires :
- Le marketing sur le site de Wikipédia France
- La publicité sur le site de Wikipédia France
- Le Web marketing sur le site de Wikipédia Italie
- Lexicom, le dictionnaire des termes du marketing
- What is marketing ?
Présentation
Ce tutorial s'articule autour de trois axes principaux
- les outils disponibles lors de la création d'un site web, permettant de communiquer, d'afficher ou de gérer des encarts publicitaires.
- les relations avec les partenaires, ou les diverses manières qui peuvent mettre en relation annonceurs, concepteurs et utilisateurs.
- les stratégies possibles de communications qu'offre le cyber marketing, sans oublier tout ce qui peut se passer hors toile.
'Le' livre sur le marketing
Présentation de l'éditeur
Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline.
Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes.
Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier :
- Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices qui permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ;
- Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ;
- Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ;
- Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ;
- De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ;
- Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment :
- Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Sources Amazon
